阿拉丁發布9月小程序TOP100榜單:新能力不斷開放,小程序平臺全面提升商業變現能力

9月,小程序平臺競爭正酣,勁爆熱點不斷。前有微信小程序宣布新增視頻廣告組件并支持嵌入騰訊直播打破平靜,后有支付寶小程序宣布與微博打通、字節跳動旗下小火山視頻上線小程序接踵而至,一時間硝煙四起。

隨著支付寶小程序團隊官方正式宣布與微博、天貓全面打通,小程序的競爭演變為平臺生態系統的比拼,集團軍打法似乎成為頭部小程序平臺的主流競爭方式。面對后起競爭者們動作頻頻,除了QQ小程序正式上線,微信生態小程序穩扎穩打,不斷增強小程序的商業變現能力。

10月9日,阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數共同發布了2019年9月阿拉丁小程序行業發展研究報告,報告圍繞9月小程序行業熱點事件,結合行業掃描和深度訪談詳細剖析了小程序市場現狀。

阿拉丁創始人&CEO史文祿針對本月報告表示:隨著暑期效應的消失,最新阿拉丁指數TOP100榜單行業分布變化明顯,視頻類小程序占據行業分布頭部位置,小游戲下降明顯。榜單更新率穩步上升,視頻類小程序和小游戲行業分布排行的一上一下之間,也反應在榜單更新小程序的行業占比之中。

支付寶小程序升級為阿里小程序,阿里巴巴多端全面賦能

9月17日,支付寶小程序年度峰會上,阿里正式推出繁星計劃,并建立阿里巴巴小程序多端聯盟。

阿里小程序矩陣風口正在來臨。支付寶小程序打通的泛阿里生態應用已達十余項之多,阿里系小程序全場景觸達、全鏈路營銷的集團軍打法逐漸集結成形。商家一次開發、多端投放,全方位享受阿里經濟體紅利的基礎正在成型。

阿拉丁發布9月小程序TOP100榜單:新能力不斷開放,小程序平臺全面提升商業變現能力

新能力不斷開放,小程序平臺全面提升商業變現能力

各大小程序平臺繼續為平臺內小程序變現進行賦能,加速開發者商業變現能力,可以帶來更多的收益。例如微信小程序內嵌騰訊直播、上線視頻前貼廣告和視頻廣告、開放注冊好物圈;支付寶小程序上線“商家分賬”能力、開放平臺更新“能力地圖”;抖音推出識圖功能,可識別視頻內容并搜索。

生態系統內小程序的商業變現能力,加快實現小程序打通大生態。

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輸入法平臺成為小程序入口,平臺進入多元化競爭時代

隨著搜狗輸入法、網易云音樂、360手機助手、美團等變為小程序入口平臺,會有越來越多的互聯網不同陣營構建小程序生態。

出于對自身流量保護和構建生態系統的考慮,擁有規模線上流量的平臺會逐漸主動嘗試變為小程序入口平臺。

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ETC“搶人”大戰再掀波瀾,小程序助力支付平臺布局高層消費支付場景

5月28日,發改委發布《加快推進高速公路電子不停車快捷收費應用服務實施方案》, 要求到2019年12月底全國ETC用戶數量突破1.8億,ETC 市場有著上億級用戶增長空間。9 月24 日的國新辦發布會上,交通運輸部部長李小鵬公布數據稱,截至9 月18 日,全國ETC用戶累計達到1.3051 億,完成總發行任務的68.39%,其中今年新增用戶5396 萬。

對做C端業務起家的騰訊、阿里等互聯網科技公司而言,ETC背后汽車消費的支付場景是重點發力點,不僅延伸了他們金融服務范圍,也能為它們打造一個服務用戶的生態閉環,通過ETC獲得的用戶出行數據,可以完善他們的用戶畫像,實現更精準的服務。

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小游戲內測「訂閱消息」能力,裂變之后“流量”變“留量”

很多小游戲開發者收到了開通「訂閱消息」的內測通知,只需要在后臺進行簡單的配置,小游戲就可以在一些關鍵節點向用戶推送模板消息,達到召回用戶的目的。

從阿拉丁小程序TOP100榜單分析來看,小游戲上榜數量呈下降趨勢,裂變之后用戶留存不足。隨著小游戲內測訂閱消息能力,裂變之后的用戶留存率或“召回率”會大大提高。

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共享單車小程序頭部之爭背后是滴滴和美團的巨頭實力的比拼

2019年1-9月份,TOP100榜單共享單車賽道上榜小程序非新上榜為青桔單車和摩拜單車。新上榜街兔電單車同為滴滴旗下產品。

滴滴和美團加大了對共享單車市場的投入力度,共享單車在小程序生態表現突出,本月青桔單車位居榜單第8名,較8月份上升12名。“青桔單車”和“摩拜單車”的小程序之爭的背后是滴滴和美團兩大互聯網公司的PK。

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社區團購小程序榜單排名再創新高,市場賽道進入洗牌期

本月社區團購市場有大動作:社區團購平臺“同程生活”、“食享會”相繼獲得融資,社區團購平臺“十薈團”已完成和“你我您”的合并,整合過后,新十薈團的整體市場規模將達到月銷售額5 億元,覆蓋超過50 個城市。

社區團購興盛優選在2019年的阿拉丁指數榜單上成績喜人,9月繼續加速沖刺,拉開社區團購的優勢,并獲新一輪融資,融資金額在2億美元以上。興盛優選之所以在社區團購脫穎而出,是由于其縣鄉鎮下沉能力強,擁有自建物流平臺,覆蓋湖南、廣東、湖北、安徽、重慶等16個省市的80多個地級城市和200多個縣級城市,主陣地是三四線以下城市甚至鄉鎮市場,并規模領先、供應鏈效率高。

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微信:微信小程序開放「視頻前貼廣告」與「視頻廣告」新能力,提升流量主變現效率

近日,微信官宣「視頻前貼廣告組件」與「視頻廣告組件」面向非游戲類小程序流量主開放!通過這一廣告新形態,內容類特別是短視頻內容類小程序主將可以通過更豐富的應用場景獲取廣告收益。

「視頻前貼廣告組件」與「視頻廣告組件」這次面向非游戲類小程序流量主開放,短視頻類小程序無疑獲益最大。

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360:點睛平臺全面支持小程序推廣,全方位扶持B端開發者

一站式廣告營銷平臺—360點睛平臺重大升級,全面支持360小程序投放,360旗下SSP奇聚平臺也將開放360小程序開發者接入,最大化幫助開發者進行流量變現,進一步完善360小程序商業生態。

搜索廣告、展示廣告(信息流、場景櫥窗、優品廣告等)等360廣告PC全流量場景均支持360小程序投放,廣告主在創建廣告過程中可按需配置推廣360小程序。

通過小程序可以使廣告落地從單向推廣升級為用戶運營,借助消息推送、桌面留存、場景打通等能力,全面提升廣告效果。

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京東:京東拼購將微信一級入口小程序化,打造中國電商新模式

京東拼購公眾號、小程序日前已更名為京喜,京東將升級微信的一級入口,全新打造一個專門針對微信生態,尤其是面對女性和低線市場的新模式。京東將利用微信一級入口及微信市場的海量用戶等獨特資源,打造區別于京東現有場景和模式的全新平臺。

拼購戰略位置屆時或將提升到新高度,這一變化意味著京東拼購將對微信-支付-第三方服務中的拼多多造成正面威脅。

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阿拉丁發布小程序行業9月TOP100榜單

1、榜單行業分布更加分散,小程序覆蓋更多行業應用場景

TOP100榜單行業分布較8月更加分散,隨著小程序的基礎能力不斷加強,小程序所能承載的服務越來越多,小程序應用于更多行業。

視頻、網絡購物、游戲和生活服務類小程序上榜率相對均衡,行業集中度有所下降。兩款教育類小程序新上榜,開學季帶來教育類小程序的上榜率的提升。

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2、視頻類小程序升至分類榜第一名,節假日效應明顯,中老年市場進入廝殺階段

視頻類小程序上榜率顯著提升,升至分類榜第一名。從新上榜的視頻類小程序來看,教師節、中秋小長假以及即將來臨的國慶節,帶來祝福類及正能量宣傳視頻分享量攀升。

從頭部視頻小程序來看,垂直網絡視頻類小程序占比較高,小年糕+、票圈長視頻、戰友視頻等,小程序的下沉帶來大批銀發流量,中老年市場進入廝殺階段。

阿拉丁發布9月小程序TOP100榜單:新能力不斷開放,小程序平臺全面提升商業變現能力

3、暑期效應消失,下沉市場發力,小游戲持續火爆

上榜率持續占據首位的小游戲上榜率,因為暑假結束出現明顯下滑。

從9月份小游戲細分分布來看,智力類小游戲上榜數突增,下沉市場代替暑期效應,小游戲維持火爆。

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9月成長榜:生活服務類小程序領跑,小程序與各種場景的融合逐漸加快

9月阿拉丁指數成長榜TOP50的替換率為92%。從9月的成長榜行業分布來看,上個月占比最高的小游戲隨著暑期的結束,上榜數量出現明顯的回落,本月只有7個小游戲上榜。而生活服務類和視頻類小程序本月在成長榜中上榜數量最多,其中生活服務類小程序相比上月上榜數量增長超過一倍,生活服務上榜的小程序分布在快遞、共享單車、招聘求職、搬家貨運等各個領域,說明小程序在人們日常生活場景中被使用的頻率越來越高。

阿拉丁發布9月小程序TOP100榜單:新能力不斷開放,小程序平臺全面提升商業變現能力

本月度小程序熱點事件不勝枚舉,既有微信小程序宣布新增視頻廣告組件,又有支付寶小程序宣布與微博打通,各大平臺動作頻繁,在圈內引起了巨大的轟動。

而小程序內嵌騰訊直播讓品牌主微信小程序里可以內嵌騰訊直播H5頁面,這樣做既可以滿足品牌主在小程序中開直播,也可以同時讓其在直播間跳轉回自己的小程序方便粉絲購買商品,未來可能會進一步引爆小程序電商直播。

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